SCHICKLER Media Index 2021: Auswirkungen von Corona auf den deutschen Werbemarkt

Wie eigentlich alles im vergangenen Jahr, stand auch die Entwicklung des deutschen Werbemarktes 2020 im Zeichen der weltweiten Corona-Pandemie. Die damit verbundenen gesellschaftlichen Einschränkungen beeinflussten sowohl die Reichweiten der Werbegattungen als auch die Budgets der Werbetreibenden. (Direkt zur interaktiven SCHICKLER-Media-Index-Grafik) Insgesamt gehen wir davon aus, dass der deutsche Werbemarkt im Jahr 2020 um [...]

2021-02-25T19:34:04+01:0025. Februar 2021|Essentials|

New Work: Reines Buzzword oder effektiver Werkzeugkasten für die Umsetzung von Transformationsprozessen in Medienhäusern

Die digitale Transformation ist überall im Gange, das Angebot der Medienhäuser befindet sich im stetigen Wandel. Es bedarf neuer kreativer Ideen – und noch viel mehr der tatsächlichen Umsetzung dieser Ideen in neuen Geschäftsfeldern. Denn was nützt die beste, kreativste und originellste Idee, wenn man diese nicht umgesetzt kriegt? Wie häufig hören wir [...]

2021-02-25T19:27:56+01:0025. Februar 2021|Essentials|

Studie von BDZV und SCHICKLER zu den Trends der Zeitungsbranche 2021

Zum siebten Mal hat SCHICKLER gemeinsam mit dem Bundesverband für Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) in der repräsentativen Studie „Trends der Zeitungsbranche 2021“ die Entwicklungen und Ziele der Branche beleuchtet. In diesem Jahr haben 129 Verleger- und Geschäftsführer*innen, Chefredakteur*innen und Digital-Publisher*innen teilgenommen. Zusätzlich zum Blick in die Zukunft werden in diesem Jahr auch die [...]

2021-02-25T19:27:51+01:0025. Februar 2021|Essentials|

Lesermarkt der Zukunft – wie Sie den Customer Lifetime Value als strategische Steuerungsgröße einsetzen

Beginnen wir mit einer direkten Frage: Kennen Sie den Customer Lifetime Value (CLV) Ihrer Neukunden aus 2020? Warum das wichtig ist? Weil die Lesermärkte von Medienhäusern sich derzeit im wahrscheinlich größten strukturellen Wandel ihrer Geschichte befinden und dem CLV dabei die zentrale Steuerungsfunktion zukommt. Die Kundenstrukturen von Medienhäusern werden sich in den nächsten [...]

2020-12-11T08:48:34+01:0010. Dezember 2020|Essentials|

Moderne Verlagslogistik als Wachstumstreiber

Die Rahmenbedingungen für die Verlagslogistik könnten kaum schwieriger sein. Einerseits führt der kontinuierliche Rückgang der gedruckten Auflage zu einer zunehmend geringeren Zustelldichte, was insbesondere für die Zustellorganisationen der Regionalverlage von hoher Relevanz ist. Andererseits erzeugt der kontinuierlich ansteigende Mindestlohn einen immensen Kostendruck im Zustellapparat. Der Mindestlohn schafft faktisch einen starren Kostenrahmen – bei abnehmender [...]

2020-12-11T10:00:29+01:0010. Dezember 2020|Essentials|

Ohne Media Time keine Euros – Nutzungszeit ist der wichtigste KPI für digitale Abos

In den letzten Jahren wurde das Hohelied der Konversion gesungen. Viele Newsrooms bekamen Umwandlungsziele und haben Plus-Abonnenten gewonnen, als gäbe es kein Morgen. Als dann die Churn-Welle über sie hereinbrach, wurden große Retention-Programme abseits der Redaktion gestartet. Eine tiefere Datenanalyse zeigt jedoch: der Aufbau von stabilen Abo-Beziehungen gelingt so nicht. Zum Hintergrund: Weniger [...]

2020-12-10T20:41:47+01:0010. Dezember 2020|Essentials|

Datengetriebene Personalisierung – Warum nicht von Netflix & Co. lernen?

Fünf Verlage starten mit SCHICKLER und der dpa in die Data Science-Zukunft. In 2021 soll die Initiative auf 15 Verlage anwachsen. Die ganze Branche profitiert. Die meisten erfolgreichen Digital-Medien setzen Künstliche Intelligenz in der Personalisierung und Ausspielung ihrer Inhalte ein. Nur nicht Verlage, vielleicht mit Ausnahme einiger Leuchttürme wie der New York Times. Statt [...]

2020-10-29T20:39:42+01:0029. Oktober 2020|Essentials|

Next generation Tech – IT-System von groß und teuer zu flexibel und günstig

IT-Projekte sind der Schrecken jedes Medienunternehmens. Die Komplexität der Geschäftsmodelle und deren historisch gewachsene Spezifika machen jedes IT-Projekt teurer und zeitaufwändiger als geplant. Häufig müssen IT-Systeme so stark an die individuellen Besonderheiten angepasst werden, dass spätere Aktualisierungen ein Ritt auf der Rasierklinge sind. Nicht selten entfernt man sich so stark vom Systemstandard, dass Updates [...]

2020-10-29T23:09:39+01:0029. Oktober 2020|Essentials|

NOVA Insights – Spotlight Neue Geschäftsfelder

Der Nova Innovation Award 2020 hat auch dieses Jahr wieder drei verdiente Gewinner in den Kategorien Produktinnovation, Vermarktungsinnovation und Neue Geschäftsfelder hervorgebracht. Eine Stärke des Awards ist es, dass viele weitere Konzepte und Innovationen unter den Einreichungen sind, die das Potenzial haben, der Publisher-Welt als Best Practice auf dem Weg in die digitale Zukunft [...]

2020-10-29T21:03:03+01:0029. Oktober 2020|Essentials|

Churn Prediction – Präventive Kündigungsverhinderung mit künstlicher Intelligenz

Warum müssen Verlage Churn Prediction einsetzen? Kündigungen sind teuer. Zeitungsverlage verlieren jährlich 5-10% ihrer Print-Abonnenten durch Kündigungen. Dies entspricht einem jährlichen Verlust von 5-10% der Print-Vertriebserlöse, der durch Neukunden-Gewinnung und Kündiger-Rückgewinnung ausgeglichen werden muss. Im Bereich von Digital-Abos sind die Kündigungsquoten in der Regel noch deutlich höher. Insbesondere hier bietet sich durch Senkung [...]

2020-08-27T23:24:55+02:0027. August 2020|Essentials|
Nach oben