Wie Sie Ihre Kosten nachhaltig und intelligent senken. Und wie Sie jetzt die Weichen in der Werbevermarktung stellen. Die aktuelle Corona-Pandemie beeinträchtigt die Weltwirtschaft massiv. Auch Medienunternehmen in Deutschland leiden derzeit unter einer akuten und starken Umsatzkrise. Auf den Werbemärkten sind teilweise herbe Verlust hinzunehmen. Da sind „Sofort-Maßnahmen“ das Schlüsselwort der Stunde. Damit gemeint sind Maßnahmen, die sich schnell umsetzen lassen. Wie zum Beispiel die Anordnung von Kurzarbeit, das [...]

Corona: Auch die Churn-Rates erreichen Höchststände Die Krisenwochen haben den digitalen Medienangeboten einen neuen Höhenflug beschert. Reichweiten und Abonnementabschlüsse befinden sich auf einem Allzeit-Hoch. Leider auch die Abbestellerzahlen. Wir alle kennen das Problem: Die Quoten für Conversion und Retention bei digitalen Qualitätsmedien sind weiterhin viel zu niedrig für ein dauerhaftes Geschäftsmodell. Ein optimiertes Lesermarketing und verbesserte Paywalls konnten zwar die KPIs für Neuabschlüsse in die Höhe treiben, die Loyalität [...]

Wir sehen jetzt, wo Medienunternehmen in Zukunft stehen Zugegeben, vieles in der Corona-Krise kommt überraschend. Doch wer genauer hinschaut, wird entdecken, dass sich viele strategische Trends lediglich dramatisch beschleunigt haben. Beispiele: deutlicher Rückgang klassischer Reichweitenwerbung, starker Einbruch des stationären Handels als Werbekunden, Zunahme der Bezahlbereitschaft für digitale Inhalte, etc. Überspitzt gesagt: wir sehen heute, wo viele Medienunternehmen in einigen Jahren sowieso stehen würden. Das strategische Szenario, sonst immer eine [...]