media.essentials – der exklusive Newsletter für Medienexperten
Insiderwissen für Medienentscheider
Drei Gründe, warum sich das Kommunikationsverhalten von Unternehmen verändert
Recherche, Konzept und Textentwurf: Benjamin Meyer Grund 1: Kommunikation wird zum Konzert aus Paid, Owned und Earned Media Einer Umfrage des Forum Corporate Publishing zufolge wollen 4 von 5 Unternehmen die Werbewege Paid, Owned und Earned künftig intelligent miteinander verbinden. Für 3 [...]
Mehr Druck auf der Transformationspipeline!
Wie wird unser mediales Ökosystem zukunftsfähig? Facebook folgt Google konsequent in den E-Commerce! Werbung wird im Ad-Blocking Krieg völlig neu definiert! Mit zunehmender Relevanz von „Data-Driven“ Geschäftsmodellen und sinkender Bedeutung von Reichweite wird sich das digitale Ökosystem dramatisch verändern! Ad-Blocker einerseits und die Tatsache, dass [...]
Instant Articles: Mut zur Weiterentwicklung der Marke
„Der Artikel löst sich vom Medium“: Irrweg oder Königsweg? Konzept und Recherche: Anna Budich Facebook werde “das Grosso der digitalen Welt”– nichts anderes als eine Vertriebsplattform bzw. ein -Dienstleister.“” sagte Matthias Döpfner, Vorstandschef von Axel-Springer. Dass Facebook mit der Einführung von Instant Articles zu [...]
Die Verschiebung der Marketingbudgets in digitale Kanäle wird sich fortsetzen
Recherche, Storyline und Textentwurf: Benjamin Meyer Der Grund für diesen Trend ist leicht ausgemacht: Weil die neuen Werbeformate viel besser an das veränderte Konsumverhalten angepasst sind. Die Rechnung ist einfach: Infolge der „Mobilisierung“ sind Konsumenten heute überall erreichbar und erwarten, [...]
HQ Publishing und “E-Commerce” wachsen zusammen!
Konzeption: Anna Budich Mitte nächster Woche wird das neue Betriebssystem von Apple iOS 9 als Update verfügbar sein. Groß diskutiert wurde vor allem die integrierte Ad-block- Funktion, welche es Content-Anbietern in Zukunft noch schwerer machen wird, Werbeeinnahmen über Anzeigen zu generieren. Bisher [...]
Marketingausgaben in Echtzeit: Unternehmen werden zu Medien
Die Zeiten, in welchen Unternehmen mit Kunden ausschließlich über Werbung ohne Rückkanal kommuniziert haben, sind längst vorbei. Zahlreiche neue Werbeformate und auch –Kanäle haben sich als Ergänzung zur klassischen TV- oder Print-Werbung (Paid Media) etabliert. Unsere Echtzeitgrafik visualisiert, wie Unternehmen in [...]
Die eSIM zeigt das Kräfteverhältnis im Mobilfunk-Markt
Mit der Ankündigung von Apple und Samsung, klassische SIM-Karten durch eSIM zu ersetzen, beginnen hektische Zeiten für die Mobilfunkanbieter. Bisher ist es im Mobilfunkmarkt “normal”, dass Kunden ihre SIM-Karte, ob Prepaid oder Vertrag, unabhängig von einem Endgerät beim Netzbetreiber kaufen. [...]
Google definiert das Alphabet
Kill your Darlings Recherche und Konzept: Anna Budich Wir wissen es alle: vier verschiedene Buchstaben sind für den weltweit größten Internet-Konzern Google lange nicht mehr genug. Das machten die beiden Gründer des Unternehmens, Larry Page und Sergey Brin, deutlich, als sie [...]
Dabei sein ist nicht alles – harter Wettbewerb um TV-Sportrechte
Recherche und Konzept: Florian Huschitt War früher wirklich alles besser? 2018 werden wir es wissen – ggf. auch schon früher. Über viele Jahre war eine komplette und umfassende Berichterstattung von Sport-Großereignissen in den öffentlich-rechtlichen Fernsehsendern für deutsche TV Zuschauer selbstverständlich. Gleichzeitig haben [...]
Human Resources: Antreiber der digitalen Transformation?
Rolf-Dieter Lafrenz hat vor Kurzem über die Notwendigkeit eines Chief Digital Officers (CDO) gesprochen. Er kam zu dem Ergebnis, dass die digitale Transformation nicht von CDOs allein, sondern nur in Verbindung mit einer gesamtheitlichen Digitalstrategie für das eigene Geschäftsmodell stattfinden [...]
5 Schlaglichter auf Mediennutzung im Sekundentakt
Smartphones und Tablets, mobile Nutzungs-Situationen, Angebots- und Informations-Flut. Der Wandel der Mediennutzung ist massiv, aber auch schon länger bekannt. Spannend wird es, wenn man sich die Fragmentierung der Aufmerksamkeit ansieht, die damit einher geht. Dem Thema folgend gibt es in [...]
Market Networks: Unicorn-Potenzial für B2B
James Currier hat vor Kurzem den Begriff “Market Network” geprägt: Ein Marktplatz, der Transaktionen und deren Abwicklungen anbietet, aber auch eine 360° Vernetzung seiner Teilnehmer ermöglicht. Ein Netzwerk, das sich in einem klar umrissenen Rahmen auf eine Branche/ ein Kernthema fokussiert, [...]
Mobile ist noch größer als Sie dachten.
Mobile, Mobile, Mobile: Man könnte fast meinen, dass den Tech-Journalisten nichts Neues mehr einfällt. Tatsächlich ist Mobile aber viel größer und viel bedeutender, als es einem die Diskussionen um Responsive Websites, Location Based Services, Tracking, Werbevermarktung etc. glauben machen. Einen [...]
TV to go – Starke Medienmarken mischen mobile TV Nutzung auf
Zwei aktuelle Meldungen lassen im deutschen TV Markt aufhorchen: Zuerst wurde der (bereits länger angekündigte) Start des Livestream Angebotes von TV Spielfilm offiziell bekannt gegeben. Anschließend stieg die Funke Mediengruppe bei On Air ein, der Programm App von stanwood aus Berlin. On Air [...]
Cargonexx startet digitale Revolution im LKW-Transportmarkt
Das digitale LKW-Transportnetzwerk Cargonexx (www.cargonexx.de) ist die erste Neugründung aus dem Schickler Inkubator für innovative Geschäftsmodelle. Und Cargonexx startet ambitioniert. Der Markt für LKW-Transporte und -Frachten in Europa ist mit ca. 250 Mrd. Euro einer der größten Teilmärkte unserer Wirtschaft. [...]