Schickler Unternehmensinformation Archive – Schickler Unternehmensberatung aus Hamburg

Highberg ernennt Niclas Heidenreich zum Partner

Kai Schmidt-Holzmann — Mon, 14 Jul 2025 15:01:13 +0000

Ein klares Zeichen für Wachstum, Kontinuität und exzellente Beratungskompetenz

Pressemitteilung, Hamburg/Amsterdam, 1. Juli 2025

Mit Wirkung 1. Juli 2025 wurde Niclas Heidenreich zum Partner von Highberg ernannt. Gemeinsam mit dem Partnerkreis um Alexander Kahlmann, Christoph Mayer, Hendrik Langen und Patric Tongbhoyai wird er die strategische Weiterentwicklung der Beratungsgesellschaft vorantreiben und ihre Positionierung im Medien- und Consultingmarkt weiter stärken.

„Vom Praktikanten zum Partner – was für eine Bilderbuchkarriere bei Highberg!“, freut sich Alexander Kahlmann. „Niclas hat sich mit enormer Geschwindigkeit konsequent zu einem absoluten Medien- und Beratungsexperten entwickelt und gleichzeitig bereits einen prägenden Einfluss auf unsere Unternehmens- und Teamentwicklung gehabt. Ich bin sehr stolz und glücklich, dass er unser Angebot für die Partnerrolle bei Highberg angenommen hat!“

Hendrik Langen ergänzt: „Es ist beeindruckend zu sehen, mit welcher Konsequenz und welchem Anspruch Niclas seinen Weg bei uns gegangen ist. Vom ersten Tag an war klar, dass in ihm nicht nur Talent, sondern auch echtes Leadership-Potenzial steckt. Ich freue mich sehr, ihn nun als Partner an unserer Seite zu wissen – auf das, was wir gemeinsam noch gestalten werden.“

Mit der Erweiterung der Partnerstruktur unterstreicht Highberg den Anspruch, Beratung mit Haltung, exzellentem Fachwissen und einem starken Teamgedanken zu verbinden.

Über Highberg (vormals Schickler)

Highberg ist eine Gruppe von unternehmerischen Beratungsfirmen mit erstklassiger Erfahrung in organisatorischer und digitaler Transformation. Die Gruppe setzt sich aus multidisziplinären und talentierten Boutique-Firmen zusammen, die das Ziel verfolgen, die führende Transformationsberatungsgruppe in Europa aufzubauen. Gemeinsam mit Mitarbeitern, Kunden und Partnern fördert die Gruppe echte Transformation und schafft somit Wachstum und Erfolg. Die Unternehmensberatung Schickler tritt seit Frühjahr 2024 unter dem gemeinsamen Namen Highberg auf.

Weitere Informationen unter: www.schickler.de und www.highberg.com/de

Kontakt für Rückfragen: Kai.Schmidt-Holzmann@highberg.com

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HIGHBERG Media Index 2025: Alte und neue Online-Gattungen treiben Wachstum im deutschen Werbemarkt

Kai Schmidt-Holzmann — Thu, 20 Mar 2025 00:17:00 +0000

Trotz der konjunkturellen Schwäche der deutschen Wirtschaft ist der deutsche Werbemarkt in 2024 um satte +5,9 % auf 57,1 Mrd. Euro gewachsen. 2025 wird der Werbemarkt nach unserer Prognose um weitere +4,2 % auf dann 59,4 Mrd. Euro wachsen. Anstatt Werbeetats zu kürzen haben Unternehmen ihre Werbebudgets erhöht, um ihre Markanteile in schwierigen Zeit gegenüber der Konkurrenz zu sichern. Das Wachstum des Werbemarktes stammt fast ausschließlich aus dem Online-Bereich. Neu aufgenommen habe wir dieses Jahr zum ersten Mal die Gattung Retail Media, die in 2025 bereits 3,3 Mrd. Euro an Umsatz umfassen wird.

Hinweis: Unsere beliebte interaktive „Sunburst“-Grafik mit allen Daten des Media Index 2025 finden Sie hier.

Online weiterhin Wachstumsmotor des deutschen Werbemarktes

In 2024 sind die Online-Gattungen in Summe um +10,3 % auf 29,8 Mrd. Euro gewachsen und werden 2025 um weitere +7,8 % auf dann 32,1 Mrd. Euro steigen.

Videowerbung ist 2024 mit +27,4 % außergewöhnlich stark gewachsen. Dies liegt daran, dass Netflix und Amazon Prime durch Werbeeinführung in ihren Streamingdiensten das verfügbare Gesamtinventar stark erhöht haben. Zudem ist die Nachfrage für Videowerbung so hoch, dass dies nicht zu einem Preisrückgang geführt hat.
Die Gattung Retail Media haben wir dieses Jahr zum ersten Mal in unseren Media-Index aufgenommen. Sie umfasst gesponserte Platzierungen in den Suchen bei Amazon und immer mehr weiteren Online-Marktplätzen. Der Großteil des Wachstums von +27,5 % in 2024 und +14,2 % in 2025 auf dann 3,3 Mrd. Euro entfällt auf Amazon. Das Wachstum bei anderen Playern wie Zalando, die noch am Anfang stehen und das Konzept von Amazon kopieren, ist dabei sogar noch höher. Der große Vorteil von Retail Media ist, dass die Werbung maximal nah am Kaufprozess platziert ist und damit der Streuverlust minimalisiert wird.
Weiterhin starke Zuwächse verzeichnet das Influencer-Marketing mit einem Wachstum von +13,0 % in 2024. Als Treiber sehen wir hier eine fortschreitende Professionalisierung und damit verbesserte Monetarisierung der Influencer sowie eine zunehmende Anzahl an Unternehmen, die Influencer-Marketing nutzen..
Displaywerbung kann nur noch ein kleines Plus von +1,1 % in 2024 und +2,0 % in 2025 verzeichnen. Online-Werbegelder fließen zunehmend in andere Kanäle. Eine Stagnation sehen wir bei den Classifieds, bei denen sich negative Entwicklungen bei Stellenanzeigen und positive Entwicklungen bei Immobilienanzeigen aufheben.
Suchmaschinenwerbung (vorwiegend bei Google) wächst weiterhin um +10,8 % in 2024 und +8,6 % in 2025. Google nutzt hier sein Monopol, um das Preisniveau und auch das Angebot zu seinen Gunsten zu beeinflussen.

Anzeigenblätter wachsen gegen den Trend

Insgesamt schrumpft der Print-Werbemarkt um -3,1 % in 2024 und -3,8 % in 2025 auf dann nur noch 6,8 Mrd. Euro. Die Einstellung von „Einkaufaktuell“ durch die Deutsche Post hat dazu geführt, dass die Gattung Anzeigenblätter in 2024 gegen den Trend um +2,6 % gewachsen ist. Dass dieser Zugewinn nicht höher ausgefallen ist, liegt daran, dass auch in 2024 weiter Titel und Erscheinungstage eingestellt wurden. In 2025 erwarten wir wieder einen Rückgang der Anzeigenblatterlöse um -7,1 %. Nachdem die Werbeerlöse bei Zeitungen in 2024 um -6,9 % zurückgegangen sind, erwarten wir einen geringeren Rückgang von -2,9 % in 2025. Dies deckt sich mit der Selbsteinschätzung der Branche aus der BDZV Trendumfrage 2025. Auch der Print-Bereich im Corporate Publishing schrumpft mittlerweile. Der Rückgang fällt mit -0,4 % in 2024 und -0,2 % in 2025 jedoch gering aus. Die Publikumszeitschriften verlieren dem langjährigen Trend folgend -6,1 % in 2024 und -7,5 % in 2025. Bei den Fachzeitschriften fällt der Rückgang mit -4,6 % in 2024 und -4,5 % in 2025 wie in den Vorjahren geringer aus.

Fußball-Europameisterschaft und Olympia bringen Gewinner und Verlierer

Stark von der Fußball Europameisterschaft 2024 in Deutschland und der hohen Präsenz auf den Straßen konnte die Gattung Out-of-Home profitieren. Hier konnten die Werbeumsätze in 2024 um +11,7 % gegenüber dem Vorjahr wachsen. Neben den digitalen OOH-Screens hat hierbei auch die klassische Plakatwerbung zum Wachstum beigetragen. In 2025 erwarten wir mit +6,3 % ein fortbestehendes, aber geringeres Wachstum der OOH-Werbeerlöse. Negativ beeinflusst durch die sportlichen Großereignisse wurde die Kinowerbung, die in 2024 um -8,3 % geschrumpft ist. In 2025 gehen wir hier aufgrund der angekündigten Filmstarts und der Experteneinschätzung hierzu wieder von einem Wachstum auf das Niveau von 2023 aus. Ebenfalls unter den sportlichen Großereignissen leiden klassischerweise die TV-Erlöse der Privat-Sender, die zu diesen Zeitpunkten Reichweiten einbüßen. Trotzdem sehen wir aufgrund anderer positiver Entwicklungen in 2024 ein kleines Plus von +0,7 % bei TV-Werbung. Für 2025 gehen wir wieder von einem Rückgang um -2,0 % aus. Positiv entwickelt sich dagegen die Audiowerbung mit +4,5 % in 2024 und +2,7 % in 2025. Hier entfällt das Wachstum hauptsächlich auf die digitale Instream-Werbung und Podcasts.

Content-Marketing und Demand Capture Marketing ersetzen Unterbrechungs-Marketing

Neben dem Wachstum von Online-Kanälen und dem Rückgang klassischer Werbegattungen sehen wir seit Jahren einen weiteren Trend. Klassisches Unterbrechungs-Marketing wie Print (Zeitungen & Zeitschriften), TV- oder Radiowerbung, wo die Werbung den Konsum eines anderen Medienproduktes unterbricht, verliert an Bedeutung. Content Marketing entweder durch Corporate Publishing über eigene Kanäle oder aber als Influencer Marketing über fremde Kanäle verzeichnet dagegen seit Jahren starke Zuwächse. Hier wird das Produkt nicht einfach nur präsentiert, sondern im Rahmen einer größeren Content-Strategie die Produktwerbung in für die Konsumenten wertigen Content integriert. Auch die Gattungen Search und Retail Media wachsen stark – sie setzen dort an, wo ein Konsument bereits konkret nach einem bestimmten Produkt sucht. Die Nachfrage ist bereits vorhanden und man versucht nur, das eigene Produkt möglichst gut zu platzieren, weswegen man hier von Demand Capture Marketing spricht. Damit verschieben sich Werbeerlöse zunehmend vom Anfang des Marketing-Funnels zu dessen Mitte und Ende.

Neue Gattungen im Highberg Media Index 2026?

Der Werbemarkt ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen (mit Ausnahme der Corona-Jahre). Dies liegt auch an der hohen Innovationskraft und neu entstehenden Werbegattungen wie Influencer-Marketing und Retail-Media, die mittlerweile in Deutschland Milliarden-Umsätze generieren. Am spannendsten ist aus unserer Sicht welchen Einfluss KI in den nächsten Jahren auf den Werbemarkt hat. Es besteht durchaus die Möglichkeit, dass OpenAI & Co. KI-Chats auch über Werbung monetarisieren und damit hoch attraktive neue Werbekanäle schaffen.

Mehr zu den Studienergebnissen finden Sie im aktuellen HORIZONT-Artikel (Link zu Horizont-Artikel).

Hinweis: Der Highberg Media Index (ehemals Schickler Media Index) ist eine der umfassendsten Statistiken über den deutschen Werbemarkt. Neben den klassischen Gattungen sind nahezu alle Formen digitaler Werbung, sowie weitere Kommunikationsformen wie Messen, Sponsoring, Content- und Direktmarketing enthalten. Diese Analyse wurde im März 2025 im Kontext der zu diesem Zeitpunkt erwartbaren Entwicklungen erstellt.

Autoren:
Dr. Ole Fehling, Senior Manager Data Science, ole.fehling@highberg.com
Patric Tongbhoyai, Partner HIGHBERG, patric.tongbhoyai@highberg.com

Interaktive Grafik mit allen Daten des Media Index 2025

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Inspiration at its best: bebeta-Digitalkongress und 8 Jahre NOVA-Award

Kai Schmidt-Holzmann — Fri, 02 Aug 2024 15:21:08 +0000

Auf dem diesjährigen beBETA-Digitalkongress des BDZV stachen nicht nur die würdigen Nominierten und Preisträger des NOVA-Innovation-Awards heraus (zum Fazit „8 Jahre NOVA“ später mehr) – auch die inspirierenden Vorträge und Themendiskussionen hatten einiges zu bieten.

Highlights des beBETA-Digitalkongresses

Deswegen hier die „Take-aways“ aus dem beBETA-Kongress – zusammengefasst von Highberg-Partner und NOVA-Jurymitglied Hendrik Langen:

1. There is no subscription ceiling!

Für alle Publisher, die ein stagnierendes Digitalgeschäft befürchten: Wenn wir die Chancen des Marktes konsequent und kundenzentriert nutzen, gibt es keine Grenzen. Bernhard Bahners gab tiefe Einblicke in das starke Wachstum der Madsack Mediengruppe: +172% Wachstum der Digitalabos in den letzten 5 Jahren – ein toller Erfolg!

2. Digitales Werbegeschäft weiterentwickeln

Bei aller Paid-Content-Euphorie dürfen wir nicht vergessen, das digitale Werbegeschäft weiter zu entwickeln. Logins helfen, um auf Augenhöhe mit den Plattformen zu kommen. Gleiches gilt für mehr Zusammenarbeit in unserer Branche (wie z.B. bei unserer regionalen Werbemarkt-Daten-Initiative RAPID). Danke an Robert Blanck von Axel Springer für den klaren Blick.

3. Dynamic Pricing nutzen

Je größer die zahlende Kundschaft im Digitalen, desto wichtiger wird für unsere Branche auch die Professionalisierung und konsequente Nutzung von Dynamic Pricing mit multiplen Preispunkten. Die Berechnung der Preispunkte unter Berücksichtigung des „Nachrichtenhungers“ der Konsumenten, wie es die NZZ Neue Zürcher Zeitung um Andreas Gysler macht, fand ich sehr smart.

4. Technologie vs. Menschen

Bei aller Diskussion um Daten, KI oder Co. dürfen wir nicht vergessen: „The change is less about Technology than people.“ wie Earl Wilkinson (CEO INMA) zurecht sagt. „We must overcome human unwillingness to change!“ Das war auch einer unserer zentralen Gründe, uns Highberg anzuschließen. Neben unseren Kernthemen rund um Media Strategy, Data & AI haben wir nun auch Kolleginnen und Kollegen in unseren (Highberg-)Reihen, die Experten im Bereich Business Agility und People, Leadership & Culture sind.

8 Jahre NOVA-Award: Von Gewinnern lernen

Neben den o.g. spannenden Themen wurde auf der beBETA auch der NOVA-Innovation-Award zum insgesamt achten Mal verliehen. Ein guter Zeitpunkt um ein kurzes Fazit zu ziehen und natürlich die diesjährigen Gewinner vorzustellen.

Der Nova Innovation Award der Digitalpublisher und Zeitungsverleger würdigt innovative Leistungen auf allen Feldern – für die lesende Zielgruppe, für Werbekunden und für das Neugeschäft von Verlagen. Der Preis wird vom BDZV und Highberg seit 2017 jährlich je einmal in den Kategorien Produktinnovation, Vermarktungsinnovation und Neue Geschäftsfelder vergeben.

Die Bilanz nach 8 Jahren:

406 Einreichungen
71 Nominierungen
27 Auszeichnungen

…ein eindrucksvoller Beweis für den intensiven Austausch über Erfolgsfaktoren unter den Verlags- und Medienhäusern.

Wir – der BDZV und Highberg – sind überzeugt, dass jedes Medienhaus Innovationen schaffen kann. Neue Ideen entstehen durch kreativen Austausch und benötigen Raum, Freiheit, Know-how und Ressourcen, um verwirklicht zu werden. Nova bietet eine Plattform, um außergewöhnliche Ideen, kreative Konzepte sowie radikale und disruptive Innovationen zu präsentieren und zu fördern.

Auch in 2024 war die Auswahl schwer – hier sind aktuellen Preisträger in den drei Kategorien:

In der Kategorie Produktinnovation gewinnt die „Süddeutsche Zeitung“ aus München mit ihrem „Persönlichen Jahresrückblick“. Dieses Projekt ermöglicht es den Leserinnen und Lesern, das vergangene Jahr Revue passieren zu lassen und ihre Lesegewohnheiten zu reflektieren. Die Analyse des Leseverhaltens und der Vergleich mit anderen Abonnenten stärkt die Bindung zur Zeitung und fördert das Gemeinschaftsgefühl unter den Lesern.

Die Auszeichnung in der Kategorie Vermarktungsinnovation geht an den Medienverbund Westfalen (rumble: rubens, Medienhaus Bauer, Lensing Media) aus Dortmund für die Themenreihe „Alles sagen! Der Streit um die freie Meinung“. Diese Reihe beleuchtet gesellschaftlich sensible Themen wie Gendern, Heimat oder Klima über einen Zeitraum von sechs Monaten. Ziel ist es, den Leserinnen und Lesern eine sachliche Grundlage und einen fundierten Überblick zu geben. Zweimal wöchentlich erscheinen Artikel in der Reihe, unterstützt von Experten, die für Ausgewogenheit sorgen. Leserreaktionen werden gesammelt und auf den Nachrichtenportalen veröffentlicht.

In der Kategorie Neue Geschäftsfelder gewinnt die Südwest Presse/Neue Pressegesellschaft aus Ulm mit der „Transformation althergebrachter Leseraktionen in die digitale Zeit“. Die Wirtschaftsredaktion hat ihre Telefonaktionen zu einem modernen digitalen Format weiterentwickelt. Mit dem multimedialen Angebot erreicht der Verlag bis zu 1.200 Teilnehmerinnen und Teilnehmer pro Veranstaltung und stärkt damit die Zeitungsmarke. Die Webinare bieten tiefgehende Informationen zu Themen wie Geldanlage in Krisenzeiten, Heizungstausch oder Photovoltaik und unterstützen das Zeitungspublikum in einer sich schnell verändernden Zeit.

Nico Wilfer, Jury-Vorsitzender und Chief Product Officer der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, in seiner Laudatio vor den rund 300 Gästen des Digitalkongresses: „Die achte Nova-Runde zeigt eindrucksvoll, wie kraftvoll und kreativ Zeitungsverlage und Digitalpublisher sind. Beherrschende Themen der Einreichungen waren etwa KI, Personalisierung und User Needs. Die Qualität der Beiträge war sehr gut und wir können wieder viel voneinander lernen“.

Auch Hendrik Langen, Geschäftsführer Highberg, ist beeindruckt: „Auch im achten Jahr beweist die Branche ihre Innovationskraft und zeigt, wie mit kreativen Ideen Veränderung und Transformation gemeistert werden kann. Wir danken allen für die zahlreichen Einreichungen, gratulieren den Nominierten und natürlich ganz besonders den Gewinnern. Wir freuen uns jetzt schon auf den Nova Award 2025.“

Lassen Sie sich inspirieren von den mannigfaltigen und innovativen Ideen aus acht Jahren NOVA. Alle Gewinner und nominierten Projekte finden Sie auf der NOVA-Website nova-award.de.

Kontakt für Nachfragen:

Hendrik Langen

Partner Highberg

Email: hendrik.langen@highberg.com

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Die Sieger des 8. Nova Innovation Award 2024 der Digitalpublisher und Zeitungsverleger stehen fest!

Kai Schmidt-Holzmann — Mon, 10 Jun 2024 17:08:54 +0000

Pressemitteilung, 10. Juni 2024

Der Nova Innovation Award geht in diesem Jahr an die „Süddeutsche Zeitung“ aus München, den Medienverbund Westfalen (rumble: rubens, Medienhaus Bauer, Lensing Media) aus Dortmund und die Südwest Presse/Neue Pressegesellschaft aus Ulm. Die Jury des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) würdigt damit zum achten Mal herausragende Innovationen in der Zeitungsbranche. Die Preisverleihung fand heute im Rahmen des BDZV-Digitalkongresses #beBeta 2024 in Berlin statt.

Der Nova Innovation Award wird vom BDZV in Kooperation mit der Unternehmensberatung Highberg (Hamburg) in drei Kategorien verliehen:

Nico Wilfer, Jury-Vorsitzender und Chief Product Officer der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, in seiner Laudatio vor den rund 300 Gästen des Digitalkongresses: „Die achte Nova-Runde zeigt eindrucksvoll, wie kraftvoll und kreativ Zeitungsverlage und Digitalpublisher sind. Beherrschende Themen der Einreichungen waren etwa KI, Personalisierung und User Needs. Die Qualität der Beiträge war sehr gut und wir können wieder viel voneinander lernen“.

Auch Hendrik Langen, Geschäftsführer Highberg, ist beeindruckt: „Auch im achten Jahr beweist die Branche ihre Innovationskraft und zeigt, wie mit kreativen Ideen Veränderung und Transformation gemeistert werden kann. Wir danken allen für die zahlreichen Einreichungen, gratulieren den Nominierten und natürlich ganz besonders den Gewinnern. Wir freuen uns jetzt schon auf den Nova
Award 2025.“

Die Preisträger sowie alle Nominierungen des Nova Awards werden detailliert auf der Website https://www.bdzv.de/awards/nova vorgestellt.

Mitglieder der unabhängigen Jury sind:

Katja Fleischmann (Product Manager DRIVE / dpa, Berlin)
Dirk von Gehlen (Director Think Tank am SZ-Institut, Süddeutsche Zeitung, München)
Sebastian Horn (Director AI der ZEIT Verlagsgruppe und stellvertretender Chefredakteur von ZEIT ONLINE, Hamburg/Berlin)
Freya Oehle (Start-up-Gründerin, Hamburg)
Larissa Pohl (CEO WPP Open X Europe Lead for TCCC und GWA-Präsidentin, Frankfurt)
Lea Thies (Leiterin Günter Holland Journalistenschule, Augsburger Allgemeine)
Nico Wilfer (Chief Product Officer Frankfurter Allgemeine Zeitung und BDZV Ressortvorstand Trends & Innovation, Frankfurt / Berlin)
Hendrik Langen (Geschäftsführer, Highberg, Hamburg)

Zum Preis:
Der Nova Innovation Award der Digitalpublisher und Zeitungsverleger wurde 2017 erstmals vom Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) in Kooperation mit der Unternehmensberatung Highberg (zuvor: Schickler, Hamburg) ausgeschrieben. Der Preis wird in den Kategorien Produktinnovation, Vermarktungsinnovation und Neue Geschäftsfelder vergeben; er ist nicht dotiert. Mit dem Award werden die jeweils besten Produkt-Neueinführungen gedruckt und digital, außergewöhnliche Geschäftsmodelle, kreative Strategien sowie Vermarktungsideen ausgezeichnet. Gewürdigt werden innovative Leistungen für Leserinnen und Leser sowie Nutzerinnen und Nutzer ebenso wie neue Angebote für Werbetreibende und die Erschließung neuer Märkte außerhalb des Kerngeschäfts der Zeitungen.

Über Highberg (vormals Schickler):
Highberg ist eine Gruppe von unternehmerischen Beratungsfirmen mit erstklassiger Erfahrung in organisatorischer und digitaler Transformation. Die Gruppe setzt sich aus multidisziplinären und talentierten Boutique-Firmen zusammen, die das Ziel verfolgen, die führende Transformationsberatungsgruppe in Europa aufzubauen. Gemeinsam mit Mitarbeitern, Kunden und Partnern fördert die Gruppe echte Transformation und schafft somit Wachstum und Erfolg. Die Unternehmensberatung Schickler tritt seit Frühjahr 2024 unter dem gemeinsamen Namen Highberg auf.

Weitere Informationen unter: www.schickler.de und www.highberg.com/de

Kontakt für Nachfragen:

Hendrik Langen

Geschäftsführer Highberg

Telefon: +49 178 3866533

Email: hendrik.langen@highberg.com

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8. Nova Innovation Award der Digitalpublisher und Zeitungsverleger: Jury nominiert neun Projekte

Kai Schmidt-Holzmann — Mon, 22 Apr 2024 08:09:51 +0000

Pressemitteilung, 19. April 2024

Die Jury des Nova Innovation Awards der Digitalpublisher und Zeitungsverleger hat neun der knapp über 40 Einreichungen als preiswürdig nominiert. Die Auszeichnung, mittlerweile zum achten Mal durchgeführt, wird vom Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) in Kooperation mit der Unternehmensberatung Highberg (Hamburg) ausgeschrieben. Sie wird in drei Kategorien vergeben. Über die Preisträger entscheidet die unabhängige Jury am Tag der Preisverleihung; sie findet am 10. Juni 2024 im Rahmen des BDZV-Digitalkongresses #beBETA in der Alten Münze (Berlin) statt.

Als preiswürdig in der Kategorie„Nova Produktinnovation“ wählte die Jury:

„Leser-Reporter-Tandem“ (Deister- und Weserzeitung, Hameln): Hierbei handelt es sich um eine einzigartige Zusammenarbeit von Redaktion und Lesern, um im Tandem gemeinsam Geschichten über lokale Themen bis hin zur Veröffentlichung zu entwickeln. Diese Form der Kooperation ermöglicht ein „Miteinander“, bei dem sowohl die Leser als auch die Reporterinnen ihre jeweiligen Kenntnisse und Fähigkeiten einbringen können.
„F.A.Z. Essentials“ (Frankfurter Allgemeine Zeitung): Leserinnen und Leser äußerten in Interviews immer wieder den Wunsch, Texte schnell erfassen zu können, sei es durch einen schnellen Überblick oder eine Zusammenfassung. Durch den Einsatz von generativen Large Language Models (LLM) wurde eine Lösung gefunden, die dieser Anforderung gerecht wird. Hierbei werden Artikel auf das Wesentliche komprimiert und in drei bis fünf Punkten zusammengefasst. Die in der App zur Verfügung gestellten Ergebnisse führen zu einer deutlichen Qualitätssteigerung bei der Erfassung eines Textes.
„Persönlicher Jahresrückblick“ (Süddeutsche Zeitung, München): Der SZ-Jahresrückblick ermöglicht es, das jeweils vergangene Jahr mit der Süddeutschen Zeitung Revue passieren zu lassen und die eigenen Lesegewohnheiten zu reflektieren. In verschiedenen Kategorien wird das Leseverhalten analysiert, zusätzlich können sich die Leserinnen und Leser untereinander vergleichen. Diese Zusatzfunktion der Zeitung führt zu einer stärken Bindung und fördert gleichzeitig das Gemeinschaftsgefühl unter der Leserschaft.

Für die Auszeichnung in der Kategorie „Nova Vermarktungsinnovation“ nominierte die Jury:

„GEOIntelligence – Marketing von heute“ (Nordwest Zeitung, Oldenburg): Konsumenten sollen zum richtigen Zeitpunkt am passenden Ort mit der perfekten Werbebotschaft erreicht werden. Durch die Nutzung der bereitgestellten Kundendaten in Verbindung mit dem Geo-Intelligence-Tool „GeoPilot“ und „b4p“ ist eine genaue crossmediale und datenbasierte Analyse des Kunden und seines Werbeumfeldes möglich. Dieser Syntheseansatz minimiert Streuverluste in der Zielgruppe und steigert den Werbeumsatz beim Kunden. Der Mehrwert liegt in der Visualisierung der Daten für die B2B-Kundschaft sowie in der streuverlustfreien Mediaplanung und der effizienten Neukundengewinnung.
„Alles sagen! Der Streit um die freie Meinung“ (rumble: Medienverbund Westfalen: rubens, Medienhaus Bauer, Lensing Media, Dortmund): Mit der Themenreihe der zusammengeschlossenen Tageszeitungen werden jeweils für sechs Monate gesellschaftlich sensible Themen wie Gendern, Heimat oder Klima beleuchtet. Als neutrale Quelle ist es das Ziel, den Leserinnen und Lesern eine sachliche Grundlage mit einem 360-Grad-Blick auf ein Thema zu bieten. Zweimal wöchentlich erscheinen Artikel in der Reihe. Dabei werden die Redaktionen von Expertinnen und Experten unterstützt, die zugleich Impulsgeber und Schiedsrichter für die Ausgewogenheit der Berichterstattung sind. Ein großer Bestandteil der Serie sind diverse Leserreaktionen, die ungeachtet der Meinung – Extremismus ausgeschlossen – gesammelt auf den Nachrichtenportalen veröffentlicht werden.
„HamelnR Kita-Kampagne“ (Deister- und Weser-Zeitung, Hameln): In Hameln fehlten 2023 nicht nur rund 200 Betreuungsplätze für Kinder, sondern auch Fachkräfte, die in den städtischen Kitas für die Betreuung sorgen. Diese Problemstellung wurde im Auftrag der Stadt Hameln durch HamelnR mit einer ganzheitlichen Kampagne über die regionale Marke gelöst und der Stadt dabei geholfen, Fachpersonal für den Kita-Bereich zu finden.

Die Nominierten in der Kategorie „Nova Neue Geschäftsfelder“ sind:

„FUTURE WEEK AUGSBURG“ (Augsburger Allgemeine/ pd next): Die FUTURE WEEK AUGSBURG (ehem. Zukunftswoche Augsburg), veranstaltet von der Augsburger Allgemeinen in Kooperation mit der Stadt Augsburg, vernetzt die Menschen in der Region zu den zentralen Themen Zukunft, Innovation, Digitalisierung und New Work in Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Bildung. Während der FUTURE WEEK geht es im Rahmen von Live-Events um die Weiterentwicklung der Region. Durchgeführt von Redaktion und Verlag präsentieren sich Partner der Veranstaltung als attraktive Arbeitgeber und Innovationstreiber.
„Transformation althergebrachter Leseraktionen in die digitale Zeit “ (Südwest Presse Ulm/Neue Pressegesellschaft, Ulm): Die Wirtschaftsredaktion der Südwest Presse hat ihre jahrzehntelangen Telefonaktionen zu einem modernen digitalen Format mit bis zu 1.200 Teilnehmerinnen und Teilnehmern pro Veranstaltung weiterentwickelt. Ziel der Webinare ist es, die Leserinnen und Leser in einer Zeit mit hoher Veränderungsgeschwindigkeit mit einem inhaltstiefen Angebot von unabhängigen Experten bei der Erfassung und Beurteilung von Themen zu begleiten und zu unterstützen.
„KStA Click & Read“ (Kölner Stadt-Anzeiger): KStA Click & Read ist die Alternative zum klassischen digitalen Abonnement KStA Plus. Nutzende laden dabei Guthaben („Coins“) auf einen virtuellen Geldbeutel („Wallet“). Mit den Coins können dann einzelne zahlungspflichtige Artikel auf ksta.de freigeschaltet werden. Derzeit haben Interessierte die Auswahl zwischen Coins im Wert von 5 bis 15 Euro. Das Modell bietet Nutzenden mehr Flexibilität und Individualität als ein klassisches Abonnement. Mit Click & Read verzichtet die Zeitung auf Micropayments, bei denen pro Artikel bezahlt wird.

Fazit des Jury-Vorsitzenden Nico Wilfer (Chief Product Officer Frankfurter Allgemeine Zeitung und BDZV Ressortvorstand Trends & Innovation): „Als neu zusammengesetzte Jury hatten wir es mit einer enormen Bandbreite an Einreichungen zu tun. Die großen Themen waren der gewinnbringende Einsatz von KI in Redaktionen und auf Verlagsseite, kreative und überraschende Zielgruppenansprachen sowie starke regionale Formate und Initiativen. In allen drei Kategorien zeigten die Einreichungen die großen Anstrengungen und hervorragenden Ideen der Zeitungen und Digitalpublisher, ihre Produkte zu verbessern, neue journalistische Formate zu schaffen und damit die Einnahmen zu steigern.”

Auch Hendrik Langen, Geschäftsführer Highberg (ehemals SCHICKLER), freut sich: „Auch im achten Jahr beweist die Branche ihre Innovationskraft und zeigt, wie mit kreativen Ideen Veränderung und Transformation gemeistert werden kann. Wir danken allen für die zahlreichen Einreichungen, gratulieren den Nominierten und freuen uns auf die Preisverleihung im Juni.“

Die Nominierten und ihre Beiträge werden in den kommenden Monaten in den Medien des BDZV und auf der Website bdzv.de/awards/nova näher vorgestellt.

Mitglieder der Jury sind:

Katja Fleischmann (Product Manager DRIVE / dpa, Berlin)
Dirk von Gehlen (Director Think Tank am SZ-Institut, Süddeutsche Zeitung, München)
Sebastian Horn (Director AI der ZEIT Verlagsgruppe und stellvertretender Chefredakteur von ZEIT ONLINE, Hamburg/Berlin)
Freya Oehle (Start-up-Gründerin, Hamburg)
Larissa Pohl (CEO WPP Open X Europe Lead for TCCC und GWA-Präsidentin, Frankfurt)
Lea Thies (Leiterin Günter Holland Journalistenschule, Augsburger Allgemeine)
Nico Wilfer (Chief Product Officer Frankfurter Allgemeine Zeitung und BDZV Ressortvorstand Trends & Innovation, Frankfurt / Berlin)
Hendrik Langen (Geschäftsführer, Highberg, Hamburg)

Zum Preis:

Der Nova Innovation Award der Digitalpublisher und Zeitungsverleger wurde 2017 erstmals vom Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) in Kooperation mit der Unternehmensberatung Highberg (zuvor: Schickler, Hamburg) ausgeschrieben. Der Preis wird in den Kategorien Produktinnovation, Vermarktungsinnovation und Neue Geschäftsfelder vergeben; er ist nicht dotiert. Mit dem Award werden die jeweils besten Produkt-Neueinführungen gedruckt und digital, außergewöhnliche Geschäftsmodelle, kreative Strategien sowie Vermarktungsideen ausgezeichnet. Gewürdigt werden innovative Leistungen für Leserinnen und Leser sowie Nutzerinnen und Nutzer ebenso wie neue Angebote für Werbetreibende und die Erschließung neuer Märkte außerhalb des Kerngeschäfts der Zeitungen.

Ansprechpartner:
Hendrik Langen, Geschäftsführer Highberg
E-Mail: hendrik.langen@highberg.com

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Klaus Böhm wird Partner bei SCHICKLER und verstärkt die Highberg Group

Kai Schmidt-Holzmann — Wed, 31 May 2023 16:41:03 +0000

Pressemitteilung, Hamburg/Amsterdam, 1. Juni 2023

Klaus Böhm wird ab 1. Juni 2023 als Partner Teil des Führungsteams der SCHICKLER Unternehmensberatung in Hamburg und wird die Wachstumsstrategie der Beratungsgruppe im Verbund der Highberg Group mit vorantreiben.

Herr Böhm war die letzten 17 Jahre bei Deloitte und dort als Media & Entertainment Lead in Deutschland tätig. Seine Beratungsprojekte führten ihn auch in andere europäische Länder, nach Asien und die USA. Vor seiner Zeit als Berater war er als Journalist, Producer und Manager bei deutschen und europäischen Medienunternehmen tätig.

Er berät Medienkunden bei strategischen Fragestellungen der digitalen Geschäftsentwicklung, der Partnerschaften und Allianzen und bei der Ausrichtung zu einer kundenzentrierten Organisation. Jetzt wird Klaus Böhm seine tiefgreifende Erfahrung im TV- und Video-Bereich mit der Beratungsexpertise von SCHICKLER bündeln und Kunden bei den anstehenden Transformationsprozessen unterstützen.

Hendrik Langen, Geschäftsführer bei SCHICKLER: „Wir freuen uns, dass wir mit der Expertise von Klaus Böhm die Broadcast-Kunden noch besser erreichen können“. Auch Rolf-Dieter Lafrenz, Geschäftsführer bei SCHICKLER, ist begeistert: „Klaus Böhm wird insbesondere sein breites Netzwerk in die internationalen Aktivitäten der Highberg Group einbringen.“

Die Highberg Group ist eine Gruppe von unternehmerischen Beratungsfirmen mit erstklassiger Erfahrung in organisatorischer und digitaler Transformation. Die Gruppe setzt sich aus multidisziplinären und talentierten Boutique-Firmen zusammen, die ihr Ziel verfolgen, die führende Transformationsberatungsgruppe in Europa aufzubauen. Gemeinsam mit Mitarbeitern, Kunden und Partnern fördert die Gruppe echte Transformation und schafft somit Wachstum und Erfolg. Weitere Informationen unter: www.highberg.com

SCHICKLER ist die führende deutsche Beratung für Medien und Kommunikation und entwickelt Strategien, Organisationen und technologische Innovationen. Mit einem großen Know-How und über 1.000 Projekten gibt das Team seinen Kunden einen Vorsprung an Erfahrung und setzt kreative und praxisorientierte Lösungen um. Weitere Informationen unter: www.schickler.de

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Beatrice Gerner wird neues Mitglied des Führungsteams bei SCHICKLER in Hamburg und verstärkt die Highberg Group

Kai Schmidt-Holzmann — Fri, 14 Apr 2023 14:23:16 +0000

Hamburg/Amsterdam, April 2023

Beatrice Gerner stärkt ab April 2023 als Principal das Führungsteam der SCHICKLER Unternehmensberatung in Hamburg und wird die Wachstumsstrategie der Beratungsgruppe im Verbund der Highberg Group mit vorantreiben. Frau Gerner bringt langjährige Erfahrung in Führungspositionen bei nationalen und internationalen Medienhäusern mit, insbesondere im Bereich Transformation & Organisationsentwicklung, Digitale Geschäftsentwicklung und strategischem Programm-Management. Zuletzt war sie als Vice President Strategy Management & Business Performance im globalen Buchgeschäft von SpringerNature tätig.

Bei SCHICKLER wird sie ihre umfangreiche Expertise und ihr Netzwerk einbringen, um Kunden bei Transformationsprozessen zu begleiten und in verlässlicher Partnerschaft neue Impulse zu setzen. Hendrik Langen, Geschäftsführer bei SCHICKLER, betont den perfekten Fit von Beatrice Gerner mit ihren Fokus auf Transformations- und Organisationsthemen und digitaler Innovation sowie ihrer Internationalität für die europaweiten Aktivitäten als Teil der Highberg Group. Rolf-Dieter Lafrenz, Geschäftsführer bei SCHICKLER, freut sich, dass Frau Gerner das Führungsteam verstärkt und ihren breiten Erfahrungsschatz einbringt.

Die Highberg Group ist eine Gruppe von unternehmerischen Beratungsfirmen mit erstklassiger Erfahrung in organisatorischer und digitaler Transformation. Die Gruppe setzt
sich aus multidisziplinären und talentierten Boutique-Firmen zusammen, die ihr Ziel verfolgen, die führende Transformationsberatungsgruppe in Europa aufzubauen. Gemeinsam mit Mitarbeitern, Kunden und Partnern fördert die Gruppe echte Transformation und schafft somit Wachstum und Erfolg.

www.highberg.com
www.schickler.de

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Supernova 2023: Startschuss zum 7. Nova Innovation Award der deutschen Zeitungen

Kai Schmidt-Holzmann — Tue, 21 Mar 2023 16:21:37 +0000

Auch im Jahr 2023 werden Innovationen in der Verlagsbranche durch SCHICKLER und den BDZV gekürt. Unter dem Motto „Supernova 2023“ wird zum siebten Mal der Innovation Award der deutschen Zeitungen ausgeschrieben.

Der Award würdigt innovative Leistungen auf allen Feldern: für die lesende Zielgruppe, für Werbekunden oder für das Neugeschäft von Verlagen. Der Preis wird je einmal in den Kategorien Produktinnovation, Vermarktungsinnovation und Neue Geschäftsfelder vergeben.

„Der Nova-Award soll Ansporn sein, Innovationen über die Grenzen des Hauses bekannt zu machen. Die ganze Branche profitiert, wenn gute Ideen gelingen. Innovationen sind zu einem dauerhaften Begleiter geworden und ich kann nur alle ermutigen und auffordern, mit ihren Ideen teilzunehmen.“ so Hendrik Langen, Partner bei SCHICKLER.

Bewerbungen müssen bis zum 28. April 2023 über das Bewerbungsportal eingehen. Eingereicht werden können innovative Produkte, Projekte, Konzepte, die deutsche Zeitungen seit 2022 entwickelt haben.

Über die Preisvergabe entscheidet eine unabhängige Jury:

Dr. Wolfram Kiwit (Chefredakteur und Chief Structure & Strategy Officer, Ruhr Nachrichten), Dortmund;
Hendrik Langen (Geschäftsführer, SCHICKLER Unternehmensberatung), Hamburg;
Freya Oehle (Gründerin und Beraterin) Hamburg,
Larissa Pohl (CEO Europe, Wunderman), Hamburg;
Jörg Rheinboldt (Geschäftsführer APX, Axel Springer Porsche), Berlin;
Martin Wunnike (Beirat Nordwest-Zeitung), Oldenburg.

Die Jury wird im Sommer pro Kategorie drei Projekte nominieren, die eigentlichen Preisträgerinnen und Preisträger werden bei der Preisverleihung im Rahmen von BDZV.Der Kongress 2023 am 26. September 2023 bekannt gegeben.

Der BDZV und SCHICKLER haben 2017 erstmals den Innovationspreis ausgelobt. Seither wurden mehr als 300 Projekte und
Aktivitäten der Verlage eingereicht und von der unabhängigen Jury begutachtet. Wir sind gespannt auf Ihre zahlreichen Bewerbungen, radikalen Ideen und interessanten Innovationen und wünschen Ihnen viel Erfolg bei der Teilnahme.

Weitere Informationen zum NOVA-Award und zu Ausschreibungsunterlagen und Bewerbung finden Sie auf www.nova-award.de.

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Verlage im Wandel von Print zu Digital – die Ergebnisse der BDZV/SCHICKLER Trendumfrage 2023

Christoph Mayer — Tue, 07 Feb 2023 14:15:10 +0000

Digitale Abonnement-Erlöse/Paid Content sind für die Unternehmen der Digitalpublisher- und Zeitungsbranche wie schon in den beiden Vorjahren zentrales Thema und größte Wachstumschance. Zu den größten Risiken zählen hingegen in den kommenden Jahren die steigenden Kosten in der Zustellung und der Fachkräftemangel.

Dies ist eines der zentralen Ergebnisse der repräsentativen Studie „Trends der Zeitungsbranche 2023“, die der Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) heute in Berlin gemeinsam mit der Unternehmensberatung SCHICKLER vorgestellt hat.

Die Studie identifiziert drei starke Trends:

Verlage gestalten den Wandel von Print- zu Digitalkunden: 75 Prozent verfolgen beispielsweise aktive Strategien, um Print-Abonnenten für das E-Paper zu gewinnen; dabei sehen 93 Prozent der Verlage die Bedeutung des E-Papers gegenüber den Vorjahren sogar noch als gewachsen an. Während es hier vor allem um die Umwandlung bestehender Print-Abonnements geht, spielen bei der Gewinnung von Neukunden gezielte Paid-Content-Angebote die zentrale Rolle.
Die Nutzererfahrung (Customer Experience) wird weiter verbessert: Für 57 Prozent der befragten Unternehmen liegt die Priorität darin, die Zahl digitaler Abschlüsse zu steigern, auf Platz zwei und drei der relevanten Ziele folgen die Vermeidung von Kündigungen und das Etablieren von Nutzungsgewohnheiten, wie sie bisher bei gedruckten Zeitungen typisch waren. Voraussetzung dafür sind nicht nur Optimierungen bei Übersichtlichkeit, Kundenkommunikation und Preis, sondern auch neue Erzähl- und Darstellungsformen. Als inhaltliche Formate planen die Unternehmen in den kommenden drei Jahren neue Podcasts (93 Prozent), Video (91), digitales Storytelling (84), Datenjournalismus (82) und konstruktiven Journalismus (80). 49 Prozent der Verlage wollen binnen dieses Zeitraums ihre Digitalangebote überarbeiten.
Beim Wettbewerb um digitale Talente spielt die Unternehmenskultur eine nicht zu unterschätzende Rolle: 67 Prozent der Befragten stimmen „eher zu“, dass ihr Verlag über eine moderne und zukunftsgerichtete Unternehmenskultur verfüge; neun Prozent stimmen sogar „voll und ganz“ zu. Vor diesem Hintergrund haben 98 Prozent Maßnahmen zur Transformation der eigenen Unternehmenskultur bereits umgesetzt/in den kommenden drei Jahren geplant; bei 92 Prozent gilt dies für Maßnahmen zur Stärkung der eigenen Arbeitgebermarke.

„Die Verlage suchen und finden ihre individuellen Wege zu einer modernen und zukunftsgerichteten Unternehmenskultur“, erläutert dazu BDZV-Geschäftsführerin Katrin Tischer. „Dabei ergreifen die Häuser zahlreiche Maßnahmen und Initiativen, um den kulturellen Wandel voranzubringen. Unsere neue Trendstudie dokumentiert einige Beispiele von vielen.“

Dr. Christoph Mayer, Partner bei der Unternehmensberatung SCHICKLER, ergänzt:

„Die Transformation von Print zu Digital ist eine der größten Herausforderungen für Verlage in den kommenden Jahren. Es gibt zwei Möglichkeiten, diesem Spagat zu begegnen: Abwarten und schauen, was passiert, oder aktiv voranschreiten. Eine ermutigende Nachricht, dass Verlage aktiv gestalten und die Herausforderung annehmen.“

Die Kernergebnisse der Studie gibt es hier zum Download.

Autor: Dr. Christoph Mayer, Geschäftsführender Partner und Head of AI & Data Science

E-Mail: c.mayer@schickler.de

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„Vertriebsmanager des Jahres“ – Kress Pro zeichnet Initiative DRIVE aus

Christoph Mayer — Tue, 20 Dec 2022 18:00:03 +0000

Die Medien-Branchenzeitschrift zeichnet jedes Jahr mit den Kress Awards außergewöhnliche Leistungen aus. In diesem Jahr wurde das Projekt DRIVE – und stellvertretend Katja Fleischmann (Produktmanagerin DRIVE bei dpa) und Dr. Christoph Mayer (Partner bei SCHICKLER) – mit dem 1. Platz in der Kategorie „Vertriebsmanager/innen des Jahres“ ausgezeichnet.

DRIVE ist eine Initiative von dpa und SCHICKLER zusammen mit über 20 regionalen Tageszeitungsverlagen, um mit Daten-basierten Analysen und Algorithmen digitale Aboerlöse voranzutreiben.

Mehr zur Auszeichnung in Kress Pro Ausgabe 10/2022, hier auf LinkedIn und hier.

Autor: Dr. Christoph Mayer, Geschäftsführender Partner und Head of AI & Data Science

E-Mail: c.mayer@schickler.de

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