Facebook-Commerce: Anteile am wachsenden Umsatz sichern

Die weltweiten Umsätze aus dem Handel via Facebook können aus heutiger Sicht von aktuell 5 Milliarden auf mehr als 17 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 steigen. Der so genannte „F-Commerce“ bietet enorme Potenziale für Unternehmen. Chancen und Risiken des F-Commerce beleuchtet jetzt eine aktuelle Untersuchung der SCHICKLER Unternehmensberatung.

„Neben Markenartiklern haben Medienunternehmen die besten Aussichten, zusätzliche Umsätze zu generieren“, sagt Alexander Kahlmann, Partner bei SCHICKLER. Vor allem die redaktionelle Empfehlungskompetenz von Medienunternehmen biete eine gute Ausgangssituation für einen erfolgreichen Markteintritt. Medienunternehmen sollten zwei Voraussetzungen erfüllen: „Es gilt jetzt, einerseits rasch zu agieren und andererseits geschickt die eigene redaktionelle Empfehlungskompetenz auszuspielen“, so Kahlmann.

So attraktiv die Potenziale des F-Commerce auf den ersten Blick sind: Unternehmen sollten nicht übersehen, dass diese Form des Handels auch mit erheblichen Risiken einhergeht. Die bedeutendsten Hürden sind: der Aufstieg der Nischenanbieter, negative Empfehlungen, eine Verwässerung der Preispolitik, Provisionszahlungen, Direktverkauf von Brands,Traffic-Verluste und komplexe Marketingaufwände.

Wer den Risiken allerdings wirkungsvoll begegnet, kann die immensen Chancen ausnutzen, die F-Commerce vor allem Medienunternehmen bietet: Hierzu zählen neben der redaktionellen Glaubwürdigkeit  der „Coolness-Faktor“ von Medienmarken, ein geringer Margendruck, Micropayment für Paid Content, Corporate Publishing und Reichweiten-Stärke.

Mehr Informationen zu Chancen und Risiken von F-Commerce sowie pragmatische Handlungsempfehlungen stellen wir Medienunternehmen gern zur Verfügung.