„Es leben die Totgesagten“: Rolf-Dieter Lafrenz zur Zukunft der regionalen Tageszeitungen

Totgesagte leben länger. Dieses Sprichwort scheint auf die deutschen Regionalzeitungen zuzutreffen. Aber trotz hoher Gewinne ist die Stimmung in der Branche gedämpft. Denn die strukturellen Probleme sind geblieben.

Stabile Gewinne, schrumpfende Märkte – die Lage scheint diffus. Wohin geht die Reise der deutschen Tageszeitungen? In einem Essay in der aktuellen Ausgabe des Magazins „Werben & Verkaufen“ analysiert Rolf-Dieter Lafrenz, geschäftsführender Gesellschafter der SCHICKLER Beratungsgruppe, die aktuelle Marktsituation.

In diesem Zusammenhang erläutert er konkrete Handlungsempfehlungen und mögliche Strategien: Ein Schlüssel zum Erfolg liege im konsequenten Kostenmanagement, ein anderer im Paid Content. Verlage müssten innerhalb der nächsten Jahre ihre Kosten um weitere zehn bis 20 Prozent senken und ihre Rezipienten auf regionaler Ebene über multiple Distributionswege erreichen. Strategisches Wachstum, so Rolf-Dieter Lafrenz, ist für Regionalverlage in zwei Richtungen möglich: Konsolidierung und Diversifikation.

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